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美羚“羊女郎”实力圈粉西安杭州 新营销掀起羊乳行业营销巨变

2018-11-11 19:56   来源:网络

羊女郎出没,见者有喜。11月10日,身着黑白裙装、戴羊角头饰的美羚羊女郎走上西安、杭州两地街头。

以吸睛快闪、暖心提醒、扫码送奶的方式,与西安、杭州两地市民进行了热烈互动。

温暖雨天西安、燃爆西子湖畔,吸引路人纷纷驻足围观,更有网红现场直播。

在微博上,羊女郎成为热点话题,引来大V加入传播阵营。

39年靠实力圈粉的美羚羊奶玩起新营销,为一向走传统营销路线的国内羊乳行业注入一股新力量,开启了羊乳行业的营销巨变。

玩转新营销,美羚“羊女郎”圈粉无数

正值周末,在西安钟楼,杭州西湖等人流密集景点,身着“羊羊”装的美羚“羊女郎”们,高举印有戳心文案的手牌,跳着活力阳光的 “羊羊”舞穿梭人群中,可爱、活力又性感的美羚“羊女郎”们一出场便引来万千路人围观。现场路人戏称,“不去西湖看美景,快去西湖看美羚”。

不仅“羊女郎”们抢眼,现场美羚发起的“转身遇见羊女郎,扫码即送美羚羊奶”的活动, 更是吸引了一波波路人驻足,把美羚准备的数万份美羚全脂纯羊奶粉一抢而空。

线下抓眼球,线上更火爆。据悉,此次美羚线下的“羊女郎城市快闪”活动,还在互联网上进行了同步造势。美女网红现场直播,抖音大V录制转发,隔屏观望者火成一片。

回归品牌打造之路,美羚掀起羊乳行业巨变

虽然我国羊乳产能现已占据全球半壁江山,中国羊奶消费市场以10年符合增长率25.8%的速度爆发式增长。但几十年来,中国羊乳行业的发展一直依赖大包粉加工,会销、电视购物的小众渠道拉动销售的模式依然未见改观。造成羊乳行业内呈现出只有销售,罕见营销,更未见“品牌”的现象。

红星美羚则率先开启了羊乳行业品牌升级打造之路。据悉,在美羚宣布发起创“双十一”羊奶行业电商单日销售纪录的“双十一大世界基尼斯纪录大挑战”以来,美羚随即在西安、杭州推出 “美羚号”地铁专列,在《环球时报》、《央视》登陆美羚“创纪录”广告,更拿出美羚富羊羊婴幼儿配方羊奶粉买四赠二活动。

美羚一改往日低调作风,抛出连番轰炸式的营销动作,不单单为美羚品牌增加了影响力,为其创纪录活动吸引人气,更为一直运用传统营销打法的羊奶粉行业引入了一股新潮流,开启了羊乳企业品牌打造的大门。

美羚借助“双十一”推出的连番造势动作,无疑向业界透露出羊奶行业欲将在品牌、营销、渠道全面升级的信号。引领羊乳行业在为加强消费者认知、羊奶市场扩容方面开辟出一条新路径,势必将引起羊乳行业的巨变。

39年潜心积淀 美羚品牌蓄势待发

一时的吸睛营销只能获得消费者的片刻欢愉,39年的潜心积淀出的口口相传的品质,才是美羚实力圈粉的根基。

在全产业链的支撑下,美羚坚持使用湿法工艺、100%纯鲜羊奶生产,产品一次加工成型,运用更适宜羊奶加工的“蒸汽直喷杀菌、闪蒸脱膻、上进上排低温粉塔、附聚造粒”四大先进工艺,保证了每一滴羊奶更具营养活性。经权威检测,100g美羚羊奶粉,免疫球蛋白含量达到4g。

进入2018年,红星美羚大动作不断:6月,美羚羊奶酪和羊乳清粉正式投产,成为国内第一家有羊乳清粉自产能力的婴配羊奶粉生产企业;9月,“富平羊奶粉·国家地理标志保护产品 美羚羊奶粉·生态原产地保护产品”全国巡回推广会在第15届中国—东盟博览会上启动;10月6日,美羚从澳洲引进良种奶山羊,开启国内奶山羊良种改良的时代;10月18日,奶山羊工程技术中心落成,年产奶粉2万吨的智能工厂正式奠基……

据悉,美羚已在“双十一”预售中获得了初步成果。在美羚一系列营销动作发起之前,权威统计机构星图数据公布的天猫双十一预售第一周表现情况中,美羚已经与伊利、蒙牛、雀巢等全球知名乳品企业共同进乳品销量TOP10品牌排行榜单。

双十一美羚创纪录成绩如何,我们拭目以待。